為何醫療器械企業不重視網絡營銷
發布時間：2017-03-18 08:45:26 更多文章>>
為何醫療器械企業不重視網絡營銷
網絡營銷早已滲透到各行各業，而且現在的方式和手段也日益多樣化，微博、論壇等花樣翻新，來勢迅猛。相比之下醫療器械行業卻顯得非常慢熱。醫療器械行業的網絡營銷為何反應遲鈍？有哪些網絡營銷方法值得醫療器械行業學習？從事醫療器械行業新媒體營銷的專家對此給出了專業的觀點。很多人曾問醫藥產業是目前中國發展最看好的領域，為什么它在新媒體營銷發展與之不相匹配，要回答這個問題必須了解醫療器械行業的營銷背景和產業大勢。個人認為醫療器械行業的網絡營銷要想迎來爆炸式的增長還需要幾年積累和沉淀。主要原因有思維定勢與路徑依賴，因為過去多年來，很多醫療器械企業通過投放電視廣告、報紙、雜志、戶外等傳統廣告獲得了巨大的成功。在網絡等新媒體出現之后，過去的成功反倒會成為未來進一步成功的阻礙，這表現為思維定勢和路徑的依賴性。因為習慣于投放電視、報紙等傳統廣告，而對網絡廣告的投放不夠重視，更不用說以各種靈活高效的方式進行網絡營銷。難以克服傳統的弊端并運用網絡營銷的優勢，再加上傳統廣告投放成本高，而網絡營銷具有精準性等獨特優勢。思維定勢的改變需要時間，但更需要的是對新事物的學習能力。
另一方面是重視不足，人才不到位。在整個的醫療行業網絡營銷做得最好的，當屬民營醫院。經過兩三年的發展民營醫院已經成為網絡營銷行業當中的佼佼者，對整個網絡營銷投放、合作之間的配合都相當精準和到位。對網絡營銷的運用使得民營醫院能充分整合內外部資源，獲得最大程度的發展。
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