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醫(yī)療器械招商的營銷策略
發(fā)布時間：2017-03-18 09:35:03 更多文章>>
醫(yī)療器械招商的營銷策略
醫(yī)療器械一般分為醫(yī)院使用的診斷性醫(yī)械和家用醫(yī)械兩種，起診斷作用的醫(yī)械一般只有醫(yī)院才能使用，價格相對較貴，在今天的醫(yī)械市場，這類醫(yī)療器械產品也非常多，那么，企業(yè)要贏的市場招商工作就非常關鍵了。醫(yī)療器械招商能否取得成功，除了招商人員的主觀作用外，還有受市場這個客觀因素的影響，而更為重要的是要建立一套科學合理和行之有效的營銷策略。那么，要制定出一套有效的營銷方案需要注意以下幾個問題。一是要給產品合理定位，產品定位直接影響著產品營銷的整個過程，建議應該把產品和高科技聯系起來，重點宣傳產品的高科技含量，樹立高端產品的牌子，這樣往往會取得營銷的成功。
二是要恰當定位客戶群，醫(yī)院用的醫(yī)械的技術含量一般都比較高，醫(yī)療設備的價錢也比較昂貴，這就將中小型的醫(yī)院擋在了客戶群體之外，因此，如果醫(yī)械設備價錢比較昂貴，營銷的主攻方向要定位于大型醫(yī)院；但如果設備屬于中低端的，且價錢比較便宜，可以定位于基層醫(yī)療機構。
三是要建立一支精干的醫(yī)療器械產品營銷團隊，高素質的營銷隊伍對產品的銷售起著非常關鍵的作用，因為客戶直接面對的是銷售人員，銷售人員的形象就代表著公司的形象，對于優(yōu)秀銷售人才的培養(yǎng)是非常重要的。
四是在區(qū)域內建立樣板醫(yī)院，榜樣的力量是無窮的，建立一個醫(yī)療器械銷售的樣板醫(yī)院能在很大程度上帶動周邊醫(yī)院，在營銷時能起到連鎖反應的效果。
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無
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