當今醫療行業，正是醫療器械企業間競爭最激烈的時候，在眾多企業中想要勝出不但要有實力，更要做好推廣營銷，有時候營銷做得好可以獲得更多的市場份額，其重要性不輸于科技創新的重要性，而品牌營銷是營銷最重要的一種方式，通過這種營銷不但能擴大市場份額，還有助于提升企業知名度，對企業長遠發展更為有利。

       我國的醫療器械市場在全球名列第三位，在亞洲名列第二位，在近年來可謂取得了快速發展，雖然行業水平與發達國家相比還有很大差距，但其發展增速超過全球平均水平，引得無數跨國巨頭前來發展。目前我國的醫療器械行業總產值已經超過1000億元，且增速還在保持20%以上，以這種發展速度來計算，我國躍居為亞洲第一大醫療器械市場的時間不會太遠。

       在這樣龐大的市場份額面前，不僅僅是基于，更多的是挑戰，外國醫療器械巨頭一直對我國市場一直處于支配地位，市場份額大部分掌握在外企手中，本土企業想要發展絕非易事，必須要有自己獨特的營銷理念，而樹立品牌形象是最重要的一個內容。在其他領域品牌宣傳已經非常普遍，消費者也愿意通過廣告所了解的信息來選擇商品，但在醫療器械行業還沒有形成這種觀念，很多消費者在選購家用醫療器械時很是茫然，并沒有哪種品牌為他們所了解，所以醫療器械企業必須進行必要的宣傳。

       除此之外，醫療器械還要注意品牌的內涵，畢竟沒有內涵的品牌也很難長久走下去，當然品牌宣傳還要針對自己的客戶群，例如產品的受眾群體是老人那么就必須選擇適合老年人接受的宣傳方式。總之，企業必須做好品牌營銷，否則在市場不斷擴大，企業不斷涌入的情況下，很容易被淹沒在大潮中。